Kepercayaan Merek, Produk Hijau, dan Kesadaran Lingkungan:Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Lampu LED Philips

Authors

  • Ilmi Rahma Fadila Universitas Mulawarman Author
  • Annisa Wahyuni Arsyad, S. IP., M.M Universitas Mulawarman Author
  • Fareis Althalets, S.Par., M.M Universitas Mulawarman Author
  • Khairil Anwar, SE., M.Si Universitas Mulawarman Author

DOI:

https://doi.org/10.69836/ncrcs-sinesia.v1i2.93

Keywords:

Brand Trust, Green Product, Green Awareness, Purchase Decisions

Abstract

Sektor rumah tangga merupakan salah satu pengguna listrik terbesar di Indonesia berdasarkan laporan tahunan kementrian ESDM tahun 2024. Namun, Sebagian besar di Indonesia pembangkit listrik masih menerapkan bahan bakar fosil, yang berpotensi meningkatkan emisi gas rumah kaca. Dengan demikian, diperlukannya penggunaan produk ramah lingkungan serta hemat energi, seperti lampu LED. Tujuan penelitian ini ialah guna menganalisa pengaruh kepercayaan merek, produk hijau, serta kesadaran lingkungan atas keputusan pembelian lampu LED Philips di Kota Samarinda. Metode penelitian ini menerapkan pendekatan kuantitatif memakai teknik analisa linier berganda. Sampel penelitian ini menerapkan teknik non-probability sampling melalui metode purposive sampling sejumlah 100. Alat analisis data yang dipergunakan yaitu SPSS versi 31. Hasil penelitian menerangkan secara simultan variable kepercayaan merek, produk hijau, serta kesadaran lingkungan memengaruhi positif serta signifikan terhadap keputusan pembelian. Tetapi, secara parsial variabel produk hijau tidak memiliki pengaruh atas keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan kepercayan merek dan kesadaran lingkungan memiliki peran yang lebih dominan daripada produk hijau. Berdasarkan hal ini, perusahaan diharapkan dapat memperkuat strategi green marketing dalam mempromosikan lampu LED Philips, dan untuk konsumen diharapkan semakin meningkatkan kesadaran lingkungan dengan memilih produk yang hemat energi dan berkelanjutan.

Author Biographies

  • Annisa Wahyuni Arsyad, S. IP., M.M, Universitas Mulawarman

    FISIP UNMUL

  • Fareis Althalets, S.Par., M.M , Universitas Mulawarman

    FISIP UNMUL

  • Khairil Anwar, SE., M.Si , Universitas Mulawarman

    FISIP UNMUL

References

Ababil, A., & Walyoto, S. (2024). Pengaruh Green Awareness, Brand Image, dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk The Body Shop di Kota Surakarta. Journal of Economics and Business Research (JUEBIR), 3(1), 55–66. https://doi.org/10.22515/juebir.v3i1.8911

Ahmadi, M. A., & Mahargyani, A. (2024). Pengaruh Kesadaran Lingkungan (Green Awerenes) Akan Keputusan Pembelian Konsumen: Literature Review. J-Fine Journal of Finance, Business and Economics, 2(1), 1–12. http://journal.unu-jogja.ac.id/

Azalia, A., & Anisa, F. (2021). Pengaruh Green Product, Green Advertising, dan Green Price Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tupperware (Studi Kasus Pada Konsumen Produk Tupperware di Magelang). Borobudur Management Review, 1(2), 126–140. https://doi.org/10.31603/bmar.v1i2.5868

Fadillah, H. (2025). Consumer Perception of Green Marketing Strategy on Purchase Intention in Amuntai, Hulu Sungai Utara Regency. Journal of Development Administrations Thinking Understand: Public and Business Administration (DATU), 2(1), 11–20. https://ejurnal.stiaamuntai.ac.id/index.php/datu/article/view/1288/1055

Hartini, H. (2021). Keputusan Pembelian Produk Aqua Green Marketing Di Sumbawa Besar Dilihat Dari Green Product Dan Green Brand. Jurnal Ilmiah Manajemen Ubhara, 3(2), 1. https://doi.org/10.31599/jmu.v3i2.983

Inggasari, S. M., & Hartati, R. (2022). Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening ”. 3(1), 1–22. https://journal.stimykpn.ac.id/index.php/cb/article/download/298/153

Iswanti, N. T., Hadi, S. P., & Pinem, R. J. (2022). ANALISIS KEPUTUSAN PEMBELIAN AMDK ADES DITINJAU DARI GREEN ADVERTISING, BRAND IMAGE, DAN GREEN AWARENESS (Studi pada Mahasiswa S1 Universitas Diponegoro Konsumen Ades). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 10(3), 1355–1362. https://doi.org/10.14710/jiab.2021.32317

Kurnia, K., Astaginy, N., & Ismanto, I. (2022). Pengaruh Iklan Hijau (Green Advertising) Dan Citra Merek Hijau (Green Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ramah Lingkungan (Green Product). Referensi : Jurnal Ilmu Manajemen dan Akuntansi, 10(1), 112–123. https://doi.org/10.33366/ref.v10i1.3230

Lombok, V. V., & Samadi, R. L. (2022). Pengaruh Brand Image, Brand Trust Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Emina (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Sam Ratulangi). Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 10(3), 953. https://doi.org/10.35794/emba.v10i3.43524

Ministry of Energy and Mineral Resources Republic of Indonesia. (2024). HANDBOOK OF ENERGY & ECONOMIC STATISTICS OF INDONESIA 2024. https://www.esdm.go.id/assets/media/content/content-handbook-of-energy-and-economic-statistics-of-indonesia-2024.pdf

Mumpun, W. P., Ngatno, & Widiartanto. (2023). Pengaruh Green Product dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Image sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Generasi Z Konsumen Skincare Garnier di Kota Semarang). Jurrnal Ilmu Administrasi Bisnis, 12(3), 758–769. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab/article/view/38518/30396

Nabilah, Y., & Iriantini, D. B. (2022). Pengaruh Green Marketing Mix Terhadap Green Product Purchase Intention Pada Produk Love Beauty And Planet Di Surabaya. Equilibrium: Jurnal Ekonomi-Manajemen-Akuntansi, 18(1), 157. https://doi.org/10.30742/equilibrium.v18i2.2721

Philips Lighting. (2023). Philips LED UltraEfficient: Dirancang untuk mereka yang peduli. Philips Lighting. https://www.lighting.philips.co.id/id/consumer/ultra-efficient

Pratama, A., Setianingsih, R., & Fikri, K. (2023). Pengaruh Brand Image, Brand Trust dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Iphone di Kota Pekanbaru. Seminar Nasional Ekonomi, Bisnis dan Akuntansi, 3, 252–264. https://ejurnal.umri.ac.id/index.php/sneba/article/view/5190

Ramadhan, M. R. (2024). Alasan Mengapa LED Menjadi Pilihan untuk Penerangan di Zaman Sekarang Ini. bsalightingdesign.com. https://bsalightingdesign.com/alasan-mengapa-led-menjadi-pilihan-untuk-penerangan-di-zaman-sekarang-ini/?utm_source=

Thoibah, W., Arif, M., & Harahap, R. D. (2022). Implementasi Green Marketing Pada UMKM Upaya Memasuki Pasar Internasional (Studi Kasus pada Creabrush Indonesia). Jurnal Ekonomika Dan Bisnis …, 2(3), 798–805. https://jurnal.minartis.com/index.php/jebs/article/view/290/242

Widodo, S. (2020). PENGARUH GREEN PRODUCT DAN GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ELEKTRONIK MERK SHARP DI ELECTRONIC CITY CIPINANG INDAH MALL JAKARTA TIMUR. Jurnal Ilmiah M-Progress, 10(1), 23–34. https://doi.org/10.35968/m-pu.v10i1.365

Downloads

Published

2025-11-30

Issue

Vol. 1 No. 2 (2025): Accelerating SDGs Implementation in Indonesia towards a Golden Indonesia 2045

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Ilmi Rahma Fadila, Annisa Wahyuni Arsyad, S. IP., M.M, Fareis Althalets, S.Par., M.M , Khairil Anwar, SE., M.Si (Author)

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

How to Cite

Kepercayaan Merek, Produk Hijau, dan Kesadaran Lingkungan:Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Lampu LED Philips. (2025). Proceedings National Conference Sinesia, 1(2), 518-532. https://doi.org/10.69836/ncrcs-sinesia.v1i2.93